Курсовая работа на тему: Анализ и описание стилистических особенностей рекламного текста

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению рекламных кампаний, лишь в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.

В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов.

Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган - как одни из основных элементов рекламы.

Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев - правильное пиво (пиво); Gin Tonic - вкус классики (напиток); L&М- путешествие в страну удовольствия (сигареты); Panasonic Возможности превосходят ожидания (телевизор) и т.д.

Целью курсового проекта является описание стилистических особенностей рекламных слоганов/заголовков и определение их синтаксических структур.

Для их достижения решаются следующие задачи:

(на основе изучения теоретико-методологических технологий рекламы)

- уточнить определение понятий "реклама" и "рекламный слоган";

- обозначить специфические признаки рекламного слогона/заголовка;

- проанализировать выразительные средства рекламного текста.

(на основе практических исследований)

- охарактеризовать рекламу по внешнему признаку;

- описать особенности рекламных заголовков/слоганов;

- выявить наиболее эффективные рекламные тексты;

Научная новизна курсовой работы заключается в следующем:

1. Анализу и теоретическому осмыслению подвергаются рекламный текст и слоган. Рекламный текст и слоган рассматриваются как инструменты рекламы и носители особого типа социальной информации.

2. В результате исследования в сфере рекламы, теории коммуникаций, лингвистики текста были выделены и охарактеризованы признаки категорий рекламы, "рекламный текст и слоган", на основании этого даны их определения.

3. Выявлены принципы научной классификации жанров рекламных текстов, опирающиеся на совокупность разработанных в исследовании признаков рекламы.

4. Дано системное описание синтаксической структуры предложений,

используемых в рекламном слогане/заголовке.

5. Выявлено, какие именно структуры типичны для слогана.

Структура работы

Первая глава освещает теоретические аспекты рекламного слогона и выразительных средств;

Во второй главе рекламные тексты и слоганы проанализированы со стилистической точки зрения. Выработаны рекомендации для составления максимально корректных и грамотных рекламных текстов и "работающих" слоганов.

Эмпирической базой исследования послужили тексты, используемые в периодических изданиях (жарналах): "Geo", "Домашний очаг", "Лиза", "Добрые советы".

Из теоретической базы можно выделить такие книги, как: Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. -М. 1987 и Голубь И.Б. Стилистика русского языка. -М. 1997.

Оглавление

- Введение

- Реклама

- Рекламная коммуникация

- Рекламный текст

- Слоган

- Заголовок

- Выразительные средства в рекламе

- Рекламные средства

- Цвет

- Стилистические особенности

- Тропы

- Стилистические фигуры

- Реклама лекарственных средств

- Характеристика рекламы Заключение

- Список литературы

- Приложение

Заключение

В рекламном слогане ощутима краткость фраз, наряду с их высокой информативностью. Нередко каждая отдельная фраза самодостаточна и представляет собой микротекст.

Используя результаты данного исследования можно утверждать, что рекламные тексты для российских потребителей должны обладать следующими особенностями:

1. В слогане/заголовке в равной степени должны быть представлены семантические компоненты, принадлежащие к реципиентам. Депрессию необходимо сводить к минимуму.

2. Эмоционально окрашенная лексика не должна превалировать над

логическими доводами. Потребителю необходимо аргументировано разъяснить все достоинства товара.

3. Реклама должна формировать у потребителя чувство значимости, принадлежности к избранному кругу, давать ощущение того, что, пользуясь данным товаром, человек оказывается чуть выше тех, кто использует другую продукцию.

Список литературы

1. Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. М. 1987 г.

2. Голубь И.Б. Стилистика русского языка. М. 1997 г.

3. Томашевский Б.В. Стилистика. Ленинград. 1983 г..